一、巨量千川是抖音玩家必備的生意放大鏡

2022抖音引擎大會上提出了一個新概念，原有的抖音商家經(jīng)營方法論FACT模型(即：Field商家自播、Alliance達人矩陣、Campain營銷活動，以及TOP KOL頭部達人)改為加強版S-FACT模型，“S”即Source流量供給，它是FACT滾雪球的超級加速器，而這個超級加速器同時有另一個工具代號就是“巨量千川”。

<img alt="2022抓住巨量千川新紅利 營銷 流量 抖音 經(jīng)驗心得 第1張" src="https://www.kjsv.com/download/image/2022/01/29/20220129211355_631605.jpg" border="0" title="2022抓住巨量千川新紅利 營銷 流量 抖音 經(jīng)驗心得 第1張 />

“巨量千川對于生意增益的核心價值，是從流量引擎出發(fā)，不論是付費流量和自然流量，協(xié)同商家進行有效的流量經(jīng)營以提高流量轉(zhuǎn)化，進而提升商家交易規(guī)模。”這是《巨量千川2022發(fā)展白皮書》中對于巨量千川的價值定義。

如今的抖音電商逐漸趨于營銷與經(jīng)營一體化，內(nèi)容經(jīng)營貢獻品牌認(rèn)知和品牌用戶資產(chǎn)沉淀，巨量千川的綜合使用讓付費流量與自然流量協(xié)同，品銷一體化，營銷與電商協(xié)同，巨量千川已經(jīng)是抖音玩家必備的生意放大鏡。

二、抓住新紅利，入川起航新增長

從白皮書中可以看到，巨量千川的廣告投放增速迅猛，最早入局的商家已經(jīng)吃到第一波紅利，近8個月使用巨量千川投放的商家GMV增長極度明顯。尤其是在頭部商家和直播間的生意帶動上更為明顯，銷售過億的商家中有95%已經(jīng)加入巨量千川并進行過廣告投放。

而抖音電商2022年的GMV總目標(biāo)保守估計至少要翻一番，這些增量部分的依托必然是巨量千川的投放，放大現(xiàn)有的生意灌足流量看穩(wěn)定轉(zhuǎn)化，而增量部分就是機會紅利。

巨量千川的本質(zhì)是“生意放大器”，從大盤角度來看，商家入川以后GMV的增速效果明顯，不僅僅體現(xiàn)在直接性的投產(chǎn)還有投放撬動的間接投產(chǎn)，付費流量與自然流量協(xié)同，尤其是對于一些單價高、決策周期長的產(chǎn)品投放能更好的體現(xiàn)其長效價值。

高端女裝服飾品牌Teenie Weenie入局自播，品牌自播第四天單場成交額便突破200萬，21天自播冷啟動期均場成交額破400萬，前8個月累計銷售額超8億元，在抖音女裝賽道長期位置領(lǐng)先。

在復(fù)雜的消費者決策背后，廣告帶來的單次收益是有限的，而通過廣告種草、加熱、助推后，對商家自然經(jīng)營產(chǎn)生的長期價值也是不容忽視的，間接地帶動GMV增長，以廣告投放為起點，以持續(xù)自然經(jīng)營優(yōu)化為基礎(chǔ)，才是商家實現(xiàn)長效經(jīng)營的有利手段。

三、產(chǎn)品大升級，智能化高效投放

對于品牌商家而言最大的優(yōu)勢是巨量千川流量池的多元化，既覆蓋廣告流量池又覆蓋內(nèi)容流量池，平臺的日趨的智能化投放及配套工具的組完善讓投放變得簡潔明了，高效且對癥下藥。

1、流量會更加多元，觸達轉(zhuǎn)化電商新流量;

流量場景會更多元，幾乎覆蓋字節(jié)旗下的全線產(chǎn)品，同時提高搜索場景滲透和電商新場景觸達，多元產(chǎn)品矩陣持續(xù)助力商家獲得生意增量，繼效果廣告和搜索廣告后新推出品牌廣告解決方案，聚焦為抖音商家和達人提供保量可預(yù)占的一站式品牌營銷解決方案。

2、投放更高效，場景化投放與智能化創(chuàng)意助力投放;

投放更簡單更智能，基于特點電商場景目標(biāo)進行自動化托管，更加完善的智能化創(chuàng)意生態(tài)，解決商家的短視頻和圖文素材制作一系列問題，提升產(chǎn)能，原有素材高效利用，盤活現(xiàn)有創(chuàng)意素材的同時提高質(zhì)量。

3、分析更科學(xué)，為商家提供投放決策的有效參考;

一體化的電商數(shù)據(jù)體系提供投放洞察、效果診斷與價值度量，滿足商家科學(xué)決策、實時調(diào)優(yōu)、長效經(jīng)營的需求。

4、基建完善，一站式完成投放;

打通了抖音賬號、抖音小店、巨量千川的賬戶、資質(zhì)、資金，提供一鍵開戶和便捷管理等功能。同時，在同一個巨量千川用戶下，可管理多個賬戶。為了讓具備不同經(jīng)營能力的商家，都能輕松上手。

同時白皮書還給到了電商廣告投放方法論，流量與經(jīng)營協(xié)同，提供有策略、有節(jié)奏的投放參考，實現(xiàn)生意的可持續(xù)發(fā)展。

四、品牌商家紅利實現(xiàn)品效銷合一

興趣電商加巨量千川的加持下，抖音電商已經(jīng)成為品牌高效增長的主力渠道，產(chǎn)品即內(nèi)容，內(nèi)容即營銷，場景即轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)化又反哺營銷，從曝光、種草和轉(zhuǎn)化為為一體的全鏈路新生態(tài)，品牌可以在同一平臺實現(xiàn)“品效銷”合一。

新銳口腔護理品牌，入駐抖音在巨量千川的加持下首月GMV即破千萬，品牌深耕內(nèi)容，把產(chǎn)品置于匹配目標(biāo)人群使用場景，主打“情侶約會+快速口氣清新”，深耕短視頻，短視頻帶貨千川投放占比60%以上。

爆款素材內(nèi)容高效投放為新品打造聲量、為店鋪積累粉絲受眾，月均高質(zhì)跑量上新視頻200條+，再配合店鋪直播，短視頻帶貨與品牌自播雙輪驅(qū)動，引入已種草人群進行轉(zhuǎn)化。

巨量千川讓“品效銷合一”成為可能，看透打法的品牌方已經(jīng)吃到千川之于品牌的第一波紅利，再配合千川的長效經(jīng)營策略，讓投放價值不止于當(dāng)下，大促專場后沉淀的粉絲資產(chǎn)已成為日后長效產(chǎn)出的有力保障。

“興趣電商”的核心價值所在——某種程度而言，在“商品”和“內(nèi)容”之間，為品牌、內(nèi)容創(chuàng)作者和用戶開辟了一條通路，進而讓品牌的“產(chǎn)品銷售”和“內(nèi)容生態(tài)”一起創(chuàng)造出疊加效應(yīng)，內(nèi)容是核心杠桿，以小搏大層層疊加。

抖音生意已成為一個，集品牌自播、效果廣告與營銷工具諸多功能為一體的去中心化流量分發(fā)及整合營銷平臺，對于新銳品牌而言是一次絕佳的彎道超車機會，產(chǎn)品內(nèi)容化，內(nèi)容產(chǎn)品化，“可視覺化表達”超級爆品帶動品牌起飛。

巨量千川是抖音電商必備的生意放大器，加速品牌成長，為GMV增長提效，同時沉淀品牌人群資產(chǎn)長效經(jīng)營，得以在同一個平臺實現(xiàn)“品效銷”合一，最終實現(xiàn)生意的長效增長，2022年抓住千川新紅利，入川起航實現(xiàn)興趣電商高效增長 !

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