人民網(wǎng)倫敦2月25日電 (余穎、許晨) 25日英國(guó)中國(guó)商會(huì)、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》英國(guó)公司及英國(guó)致同會(huì)計(jì)師事務(wù)所聯(lián)合在線發(fā)布《2021年投英跟蹤調(diào)查報(bào)告》，30家增長(zhǎng)最快在英中資企業(yè)榜單出爐，海信英國(guó)有限公司再次上榜。海信英國(guó)總經(jīng)理黃鵬在接受人民網(wǎng)采訪中表示，在收獲可觀的市場(chǎng)業(yè)績(jī)同時(shí)，海信正成為英國(guó)消費(fèi)者耳熟能詳?shù)钠放?，未來的英?guó)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)將持續(xù)擴(kuò)大，產(chǎn)品的勢(shì)能也將得到進(jìn)一步釋放?！皩?duì)于海信英國(guó)公司來說，扎根英國(guó)十年的基礎(chǔ)足以讓它擁有一個(gè)更大的未來?！? 扎穩(wěn)根基 堅(jiān)定主流渠道 據(jù)介紹，在中國(guó)企業(yè)“走出去”的浪潮中，海信已經(jīng)成長(zhǎng)為一家不折不扣的跨國(guó)公司，海信國(guó)際化數(shù)字日漸亮眼，海外營(yíng)收增速尤為突出，海信英國(guó)扎下牢固的市場(chǎng)根基，2021年海信英國(guó)公司營(yíng)收達(dá)2.1億英鎊，較上年同比增長(zhǎng)43%，繼續(xù)保持兩位數(shù)的高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，冰箱和電視兩大消費(fèi)類產(chǎn)品市場(chǎng)占有份額分別為10%和4.3%；根據(jù)品牌健康度調(diào)研，海信正逐步成長(zhǎng)為英國(guó)主流品牌，渠道覆蓋率大大提升。那么，海信英國(guó)交出漂亮成績(jī)答卷的背后是什么？海信英國(guó)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力何在？ 在分享收獲的“出海經(jīng)”時(shí)，黃鵬表示，英國(guó)公司市場(chǎng)表現(xiàn)的亮眼更有賴于三好——好產(chǎn)品、好員工、好客戶。作為中國(guó)出海龍頭品牌，海信產(chǎn)品有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品覆蓋面廣，為用戶提供全方位一體化的家庭解決方案；其次，英國(guó)公司打造了一支高效本土化團(tuán)隊(duì)，67名員工中中方外派員工不到十人，中外員工融合度高，彼此理解相互包容，核心外籍員工表現(xiàn)突出?！耙咔橐詠?，我們都是居家辦公，即使是不開攝像頭，工作運(yùn)轉(zhuǎn)高效如常，團(tuán)隊(duì)的凝聚力進(jìn)一步增強(qiáng)?！痹僬?，海信在英國(guó)渠道關(guān)系堅(jiān)實(shí)，與三大合作伙伴AO， Currys和Argos建立了非常深層次的戰(zhàn)略合作，在付出了巨大的努力后，海信獲得了英國(guó)主流渠道商的認(rèn)可和信任。 黃鵬在接受采訪時(shí)也坦言，對(duì)海信英國(guó)來說，未來一樣面臨地緣政治帶來的行業(yè)不確定性，近期由于供應(yīng)鏈緊張帶來海運(yùn)費(fèi)居高不下，也在不斷地?cái)D壓企業(yè)的利潤(rùn)空間。但是中國(guó)家電產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，以及國(guó)際市場(chǎng)對(duì)海信品牌的認(rèn)可，將進(jìn)一步堅(jiān)定海信以搶眼表現(xiàn)撬動(dòng)英國(guó)市場(chǎng) 。 營(yíng)銷造勢(shì) 自主品牌之路更堅(jiān)實(shí) “2013年我剛來英國(guó)，我們幾乎沒有知名度，如今在英國(guó)只要一提及HISENSE，對(duì)方大概率會(huì)回答說，我認(rèn)識(shí)這個(gè)品牌，尤其是在足球球迷群體海信的知名度尤其高?！秉S鵬回憶初闖英國(guó)時(shí)的艱難。 海外市場(chǎng)的開拓中，海信一直堅(jiān)持“造船出海”、打造自主品牌。在贊助體育賽事上，更有完全不一樣的大膽與堅(jiān)持。連續(xù)贊助歐洲杯和世界杯等頂級(jí)體育賽事，給海信帶來了海外知名度的提升，徹底在海外市場(chǎng)打響了品牌。 “幾個(gè)月后的2022年卡塔爾世界杯，將再次看到作為頂級(jí)贊助商海信的身影，我們對(duì)今年的銷量提升非常有信心?！? 黃鵬介紹，海信總部圍繞頂級(jí)體育賽事的營(yíng)銷投入給英國(guó)公司帶來了積極的影響，英國(guó)公司也在本地開展了多元化營(yíng)銷，并贊助了公司所在城市的英超球隊(duì)利茲聯(lián)。這些市場(chǎng)宣傳的投入帶動(dòng)了海信品牌知名度在英國(guó)市場(chǎng)的提升?！半m然現(xiàn)在銷售接近七成在線上，我們還是很看重通過線下來積累品牌資產(chǎn)，希望未來在更多線下門店向英國(guó)消費(fèi)者提供最新的產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)和最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，與英國(guó)用戶更好地溝通，也把品牌的溫度和價(jià)值觀，不打折扣的傳遞給消費(fèi)者。” 黃鵬非常自信地表示，依托中國(guó)家電企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)以及海信產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，憑借出海二十多年摸爬滾打積累下來科學(xué)管理體系和優(yōu)秀方法論，海信在英國(guó)的扎根發(fā)展將越來越好，中國(guó)家電品牌在西方更大有市場(chǎng)機(jī)會(huì)。