2023年以來，在下游市場需求仍在復蘇以及存量市場競爭加劇的背景之下，消費電子行業的發展受到不小挑戰。不過，從中期業績來看，可以發現一些企業還是具備一定的風險抵御能力，發展韌性顯著，創維就是其中一員。

近日，創維集團公布了其2023財年中報，財報顯示，業務協同效應下，公司業績整體保持穩健增長，尤其是第三增長曲線持續發力，給予了市場不錯的反饋。

整體來看，2023年以來，基于 雙碳 綠色發展戰略指引，創維集團在新賽道 狂奔 ，展現出多重可能性。那么，在新業務上，創維集團是如何實現從乘風到御風的？面對未來的不確定性，又將如何增強業績增長的確切性？

新能源業務乘勢而上，不斷釋放強勁動能

從財報數據來看，2023年上半年，創維集團的整體營業額為323億元，同比增長33%，實現毛利41.98億元，較去年同期增長8.2%。

分部門而言，創維集團整合優化后的四大業務板塊包括智能家電業務、智能系統技術業務、新能源業務、現代服務業業務，多元化的業務布局一定程度上維穩了公司的發展步伐。其中第三增長曲線 新能源業務，為營收增長做出顯著貢獻。

具體來看，新能源業務已經逐步成長為公司主要收入來源，占總營業收入的比重從2021年的8.1%提升到2023年中期的37.57%，上半年實現收入121.34億元，同比大幅增長188.2%。另外，報告期內，創維集團在中國大陸市場的營業額約251.43億元，新能源業務提供了48.2%的助力。

而該業務板塊的強勢增長，一方面在于相關行業增長步伐大跨越，另一方面在于企業緊抓機遇不斷開拓市場，從而收獲了不錯成果。

近年來，我國光伏產業規模持續擴大，國家能源局資料顯示，2023年上半年，全國光伏新增并網容量78.42GW，同比增長154%。其中，集中式光伏電站新增裝機37.46GW，分布式光伏新增裝機40.96GW。

另外，自2022年第四季度以來，主要原材料如硅料、硅片因產能充足，價格開始回落。中國有色金屬工業協會硅業分會數據顯示，國內單晶致密料均價從2023年初最高24.01萬元/噸降至最低6.57萬元/噸。

在行業良好發展趨勢下，創維集團積極開拓市場，報告期內，新增運營且并網發電的戶用光伏電站超過13萬戶，累計建成并網運營的戶用光伏電站超過33.9萬座，躍居行業龍頭之一。

值得注意的是，戶用光伏賽道的規模發展也催生了不少強有力的競爭者，如正泰安能、天合富家、中來股份等企業已占據一定的市場份額，此外，隨著央企、國企的加入，戶用光伏賽道的競爭格局發生改變。這種情況下，創維集團憑借什么在這一賽道領跑？

產品技術和渠道管理是關鍵。相對于工商業分布式光伏，由于用戶特點，戶用光伏領域存在小而散、安裝不統一等痛點，這種情況下，企業能夠快速響應用戶需求，并推出滿足斜屋面、平屋頂、平改坡、陽光棚等多場景光伏應用需求的產品，將更占據優勢。

具體來看，在戶用光伏領域，創維集團主要基于市場導向和用戶需求，對產品進行持續升級，產品的定制特征較突出。根據財報，報告期內，創維集團主打產品 小陽樓 便是其特別研發的高品質戶用光伏建筑一體化（BIPV）電站產品，將光伏板與建筑屋頂巧妙結合，可適用于自建別墅和現澆平屋頂等房型，由于精準度高、安全性強，受到市場青睞。

而在渠道管理上，創維集團的渠道模式是垂直管理到縣鎮級代理商，不設中間層級，渠道效率具有明顯優勢；其次，租賃新模式輕資產運營，利于企業產品推廣、打開市場，也減輕企業的運營壓力。以上幾方面均構筑了創維集團在戶用光伏賽道中的行業壁壘。

總體而言，新能源業務的高質量發展，夯實了創維集團的增長路徑。不過，智能家電業務仍是公司經營的基本盤，也是公司未來經營的主要倚仗。財報顯示，截至2023年中期，公司智能家電業務營業額為141.64億元，同比上漲9%，其中智能電器產品在中國大陸及海外市場的營業額分別為28.25億元、8.09億元，同比分別增長89%、32.8%，仍維持了較為強勁的發展。

另外，據了解，智能家電業務是由原來的多媒體業務和智能電器業務合并而來，主要包括智能電視系統、智能白家電產品、其他智能電器及酷開系統的互聯網連接服務等。這一定程度上也反映出推進全品類智能家電協同，是創維集團未來發展的重要項。

實現全品類智能家電協同，創維集團在下一步怎樣的棋？

實際上，推動全品類智能家電協同是 智能家居構筑智慧生活 藍圖的重要板塊。

新興技術推動、消費需求催生下，家電企業在不斷推出各種智能產品，企圖革新行業面貌，突破供需之間的無形壁壘。不過，嘗試用單個智能產品推開智能家居的大門，其實只是淺層的轉型升級，雖然能引起消費者的好奇心和新鮮感，但隨著時間推移，市場上涌現出越來越多的同類產品，用戶對相關產品智能概念的感知漸弱，品牌培養長期持續的用戶粘性、實現智能家居的愿景更無從談起。

另外，當前的家電企業也在紅海中 泛舟 。《2023年中國家電行業半年度報告》數據顯示，2023年上半年家電行業出口規模為2967億元，同比增長5.2%，國內市場銷售規模3711億元，同比增長2.8%。具體到細分品類上，存量特征更為明顯。公開信息顯示，2023年上半年，彩電品類零售額達445億元，同比下滑7.8%。

這種情況下，打破產品布局的孤立狀態，促進產品的協同發展，對于企業在存量市場中找到更多增量，具有突出意義。因此，美的、海爾等眾多企業正在不斷往場景化、生態化、套系化的方向升級突破，創維智能家電業務的結構調整也是應勢而為。

而立足于智能家居的增長點，家電企業如何放大自身優勢，深度參與時代浪潮中？從創維集團的探索來看，或許可以進行深層次的把握。

實際上，全品類設備協同階段，對于企業打造單品的能力提出更高要求，換言之，單品能夠達到 極致 ，協同效應將能愈發放大。而在此過程中，緊抓用戶需求、加強單品創新無疑是關鍵。

目前，消費群體對于產品的顏值、性能等具有更高要求，如就彩電這一品類而言，纖薄化、場景化已成為電視增長新動能。奧維云網調研數據顯示，43.9%用戶更偏好輕薄外觀設計，38%用戶更偏好藝術化的外殼和多樣化的外觀顏色。

針對消費偏好，現階段電視領域開辟了一個新方向 壁紙電視，而創維憑借對市場需求的深入洞察，也成為三星之外壁紙電視領域的領軍者。據悉，報告期內，創維集團推出融合科技與藝術的A7D/A7D Pro系列新品，相較于傳統掛墻電視，壁紙電視機身厚度不足4cm以及百變藝術屏的設計，實現了硬件產品與家居環境融為一體，也因此受到消費者的喜愛。京東618數據顯示，開門紅4小時，藝術電視成交額超千萬，創維壁紙電視系列位居藝術電視銷量榜單榜首。

而單品之間的串聯則需要技術賦能，創維的技術研發思路是 5G+AI+終端 ，即意味著企業將不斷運用新興技術賦能硬件產品，并以點帶面，由內到外，實現系統化的管理。對此，創維集團董事會主席林勁在談到新興技術運用時，也有過一番表述： 我們會關注人工智能如何跟產品進行有效整合，比如在不增加太多成本的情況下，讓產品都進行人工智能升級。 據財報透露，集團還將繼續加大投入研發VR/MR等虛擬現實技術，加快數字化轉型。

值得一提的是，創維的生態版圖遠遠比想象中大。從業務結構來看，智能家電僅是創維生態版圖中的一個部分，汽車、家電、光伏任一板塊的發展都將產生帶動作用，如當前新能源業務的強勁發展，有利于增強用戶粘性，基于此，創維打通電視、冰箱、洗衣機、空調等多元化產品的銷售通道，或可實現整體盈利的提升。

整體而言，在智能化戰略指引下，創維的野心其實并不僅限于某一業務板塊的持續完善，更在于多個業務板塊的資源整合、協同并進，這指向 為用戶提供整套的零碳、智慧生活解決方案 的發展目標。正如創維光伏總經理馬龍表示： 創維前期做的是屋內的智能家居家電，從發電側到用電側、出行側，為老百姓打造零碳的智慧生活解決方案。在這個過程當中，包括汽車、家電、光伏，我們會進行協同。 可見，這與市場大多數家電企業的發展路徑形成較大差別，龐大的業務布局或將使創維挖掘出更大的商業價值。

作者：海倫

來源：港股研究社

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